【2023년】 SEO란? 초보자를 위한 기본대책 5가지를 알기쉽게 ...

SEO(검색 엔진 최적화)라는 말을 들은 적이 있는 사람은 많으리라 생각되지만, 「도데체 무엇을 하면 좋을지 모르겠다」 「어려울 것 같다」라고 하는 이미지가 있는게 사실이다. 「SEO는 돈이 들지 않기 때문에 대응해 주었으면 한다 라고 고객 또는 직장상사 에게 들었지만 어디서 부터 접근해야 할지 모르겠다.」 혹은, 「SEO대응을 해 보려고 특정 키워드를 문장 속에 넣었지만 그에 따른 마케딩 결과의 변화를 느낄 수 없다」 등 , 막연하게 생각하는 부분등 웹관련 분야에 일하는 분들에게 어느정도 알고는 있지만 확실히 뭐라고 단언하기 힘든 부분이 없지 않을 것이다.

위와 같은 고민에 답하고자 SEO 초보자라도 가능한 간단한 SEO의 지식과 오늘부터라도 곧바로 실천할 수 있는 구체적인 대책을 정리해 보고자 한다.

SEO의 기본 사고 방식

SEO는 'Search Engine Optimization'의 약자로 우리말로 옮기면 '검색 엔진 최적화'라고 할 수 있다.

구체적으로는 웹사이트의 내용을 Google, Bing, 네이버, 다음 등의 검색엔진에 이해하기 쉽게 최적화하는 것, 자신이 전하고 싶은 정보를 유저에게 제대로 전달할 수 있도록 검색엔진이 이해하기 쉽게 최적 화하는 것을 의미한다.

우리가 필요한 정보를 얻으려 할때 일반적으로 가장 먼저 떠 올릴 수 있는게 구글이나 네이버 같은 검색 엔진 인것을 볼때 얼마나 중요한 것인지 알 수 있게된다.

주요 검색 엔진은 해마다 그 검색 능력이 크게 상승하고 있으며 최근에는 AI를 이용한 기술도 단계적으로 도입되고 있어 생산되는 컨텐츠의 양도 풍부해져 시간이 지날 수록 검색엔진의 상위 노출이 중요해 지고 있다.

SEO를 실시하는 목적 · 장점과 약점

SEO를 하는 목적은 자사의 서비스나 컨텐츠를 적절한 상태로 검색결과에 표시시키는 것이다. 이점은 광고와 달리 검색결과에서 클릭해도 광고비가 들지 않는다는 점이다. 따라서 SEO는 검색하는 사용자를 위해 다른 사이트에 비해 유용한 정보를 제공하거나 좋은 경험을 만들어야 한다.

대로 한편의 내용을 웹사이트에 기재하고 있는 것만으로는 다른 사이트와 비교해 우위성이 없기 때문에 검색에 표시되기 어렵다는 어려움도 있기 때문에, 미리 자사의 우위성 등을 명확하게 해 대처할 필요가 있다고 할 수 있다.

SEO 대책의 종류

SEO가 해야 할 일은 여러 가지가 있지만, 크게 분류하면 다음과 같다.

내부적 요인에 대한 대책에는 지금 있는 사이트의 내용을 수정하는 것이다. 웹 페이지는 주로 HTML이라는 언어를 중심으로 쓰여져 있어, 검색 엔진 로봇(크롤러)이 읽기 어려운 기술을 하고 있는 경우, 인간으로부터 보면 보통의 웹 페이지로 보아도 검색 엔진의 로봇(크롤러)에서 보면 무엇을 쓰는지 전혀 모르는 상황이 발생할 수 있다. 그 때문에, 검색엔진도 인간과 같이 내용을 이해하게 할 수 있도록, 내부 대책을 실시할 필요가 있다.

컨텐츠 내용에 대한 대책에는 검색 요구에 맞는 컨텐츠 (내용)를 포함하는 페이지를 만드는 방법이다. 사용자가 검색을 할 것으로 예상되는 키워드 관련 컨텐츠의 질적인 면과 양적인 면에서 품질 높은 컨텐츠를 만드는 것이 중요하다. 필자 개인적으로 가장 궁국적이고 장기적인 대응이라고 생각하는 대책이다. 양질의 컨텐츠야 말로 다른 요인들을 무시하고 상위에 노출 될 수 있는 중요한 요소라고 할 수 있겠다.

외부적 요인에 대한 대책에는 다른 사이트의 링크를 우리싸이트로 얼마나 많이 확보할 것인가 에 대한 대책이다. 가장 빠르고 확실한 효과를 나타낼 수 있는 방법은 유료 광고이다. 가장 저렴하지만 오랜 기간이 걸리는 방법은 독자 블로그를 보유하고 블로그에 홍보 글을 올리는 것이다. 이방법은 블로그를 만드는데 상당히 시간과 노력(비용) 이 발생한다.

효과가 높은 SEO 대책과 효과가 없는 대응은?

일찌기 「장문의 컨텐츠에 다양한 내용을 담으면 검색에 표시되기 쉬워진다」라고 하는 표면적인 대책이 횡행했다. 장문 컨텐츠에 한정하지 않고 인터넷에는 「동영상을 설정하면 상위 표시할 수 있다」 「SNS를 운용하면 사이트의 평가가 올라간다」 「자신의 프로필을 기재하면 평가가 올라간다」 등 손쉽게 성과가 나오자 정보가 횡행하고 있다. 지금의 SEO에서는 그러한 표면적인 일을 일단 머리에서 떼어 생각하는게 중요하다. 효과적인 대책은 장르에 따라 다르다는 것이다. 그것을 하면 반드시 순위가 오른다고 하는 것은 없다. 표면적인 정보에 속지 않고 자신이 관여하고 있는 업계 내에서는 어떻게 하면 사용자의 편의성이 올라가는지를 생각해보자.

이와 같이 획일적인 수법을 픽업해 「이 대책이 효과가 있다」라고 하는 사고방식을 버리고, 그 사이트에서 유저의 편리성이나 만족도를 올리는 것은 무엇인가를 생각해 대책을 펴 나가는 것이 중요하다.

2023년 SEO의 트렌드는?

EATE

앞으로는 컨텐츠의 신뢰성 확보가 더욱 중요해지고 있다. 2022년 12월 Google이 검색 품질 평가 가이드라인을 업데이트하고 'E-A-T'로 제시된 'Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성)'에 또 하나 'E(Experience (경험))」이 추가되어 「E-E-A-T」가 된 것이 화제가 되었다. 컨텐츠 제작자가 그 주제에 대해 충분한 경험을 가지고 언급할 수 있을지가 포인트가 된다는 것이다.

YMYL

YMYL관련 컨텐츠는 관련업 종사자가 아니라면 피하는게 좋다.

YMYL이란 'Your Money or Your Life'의 이니셜을 취한 약어로, 직역하면 '당신의 돈과 당신의 생활'이다. 이것은 사용자의 건강, 재산, 행복에 큰 영향을 미칠 수 있는 주제를 말하는데 의약 관련 종사자가 아니라면 의약관련 컨텐츠는 피하는것이 좋다. 또한 4대금융(보험, 은행, 증권등) 관련 종사자가 아니라면 금융이나 보험상품 추천 컨텐츠는 같은 이유로 피하는것이 좋고 , 관련 종사자 라고 한다면 자신의 프로필을 반드시 게시하고 사실관계를 명확히 하는 것이 좋다.

SEO 대책 사전 준비

SEO 대책은 곧바로 실시할 수 있는 것이 아니고, 우선은 분석을 통해 개선해야 할 곳을 찾는 것으로부터 시작된다. 이를 위해 필요한 분석 도구들을 알아보자.

도구 도입 및 분석 준비

우선 먼저 현상 분석을 해야 한다. SEO의 대책에서는 자주 이러한 분석을 실시하게 된다.

• 검색 엔진이 제대로 페이지와 사이트를 인식하고 있는가?
• 목표 키워드로 검색 결과에 표시되고 있나? 현재 유입이 있는가?
• 사이트 전체 또는 특정 페이지에 검색엔진에서 유입되는지
• 자사의 서비스에 어떤 수요가 있는지

이러한 분석을 위한 도구로서 SEO를 실시하는 대부분의 사람들이 등록한 'Google 애널리틱스', 'Google Search Console'은 반드시 등록하도록 하자. 모두 무료이지만 등록 후 데이터 측정되므로 등록 이후의 데이터 부터 집계가 가능하다.

Google Analytics

Google에서 제공하는 액세스 분석 도구다. Google Analytics(유니버설 애널리틱스 UA)는 2023년 7월 1일에 서비스 제공이 종료되는 것으로 발표되었다. 향후 분석 도구로 Google 웹로그 분석을 사용하려면 Google 웹로그 분석4(GA4) 설정이 필요하다.

방문자 수나 방문자의 데이터(체류 시간·열람 페이지 등), 검색 유입, 다른 사이트로부터의 유입 등 사이트에 관한 데이터를 확인할 수 있다.

Google Search Console

Google에서 제공하고 있는 검색엔진 최적화를 진단할 수 있는 도구이다. Google Analytics 에서는 확인 할 수 없는 검색키워드 , 구글 키워드 검색의 키워드 표시수, 해당 키워드에 대한 게시물의 표시순위등을 확인 가능하다. 웹사이트에서 발생한 문제점등을 주기적으로 보고해주며 능동적인 대응을 가능하게 해준다.

Bing웹 마스터, 네이버 서치어드바이저등 다른 도구도 있지만 위 두가지 도구만으로도 모던한 웹사이트의 SEO대책으로 충분하다고 할 수 있겠다.

초보자가 지금해야 할 중요한 SEO 대책 5가지

이번에는 여러가지 SEO 대책 중에서 특별한 지식이 없어도 바로 할 수 있는 대책을, 필자가 생각하는 중요도가 높은 순서로 5개 소개하고자 한다. 인공지능의 발달등 각 검색엔진의 컨텐츠를 읽을 수 있는 능력이 높아짐에 따라 사용자에 대해 기대 가치가 높은 사이트가 검색엔진의 평가에 직결되는 경우가 많아졌다. 이 글을 읽다보면 SEO는 고도의 기술적 테크닉 보다는 보다 컨텐츠를 위한 사랑과 관심에 초점이 높아지고 있다는 것을 이해하게 될 것이다.

1. title테그 설정과 키워드 텍스트 설정

   내부적 요인

   방문자와 검색엔진이 페이지 내용을 이해하도록 하기 위해 특정 태그와 문장에 대책 키워드를 설정한다.

2. 검색 요구 사항 및 키워드 찾기, 해당 컨텐츠 보완 및 새 페이지 만들기

   컨텐츠 내용

   검색하는 사용자가 원하는 정보가 무엇인지 생각해보고 현재 자신의 사이트에 부족한 컨텐츠를 추가하거나 새로 만들어 보자.

3. 내부 링크 구조의 최적화

   내부적 요인

   자신의 사아트 내에 다른 원하는 정보로 쉽게 이동 가능하도록 내부 링크를 설치하자. 방문자가 검색한 키워드와 관련된 페이지의 컨텐츠를 다시 확인하고 싶을경우 이를 적당한 위치에 표시하여 방문자의 방문 시간을 늘리도록하자 이 시간이 길수록 검색엔진은 가치있는 컨텐츠가 많이 있다고 생각하여 이 싸이트의 평가를 높여줄 것이다.

4. 컨텐츠의 품질과 신뢰성을 위해 출처를 명확히 하기

   컨텐츠 내용

   컨텐츠 작성 시 방문자가 이 컨텐츠가 신뢰할 수 있도록 참고사이트나 서적, 논문의 출처를 확실히 해 두자.

5. 양질의 외부링크 확보하기

   외부적 요인

   자신의 사이트나 새로운 컨텐츠를 SNS나 카페, 블로그 등을 이용해 알리도록하자 이때 링크가 올라간 사이트 의 평판 역시 중요하다. 평가가 낮은 사이트로 부터의 유입은 큰 도움이 되지 못한다.

잘못 알고 있는 SEO 방법

Google은 검색결과의 품질을 유지하기 위한 가이드라인이 존재하며 이를 위반 할 경우 페널티를 받게 되고 검색결과에 더이상 표시되기 어려울 수 있다. 그러니 잘못된 정보로 얻은 지식을 효과가 있다는 이유만으로 이용하지는 말이야 한다.

의미없는 내용의 반복적인 키워드의 나열, 조회수를 올려주는 프로그램 이용, 프록시를 이용한 부정 클릭, 외부 광고 없체에 의한 인위적 클릭등은 당장 효과가 올라갈 수도 있지만 발각시 돌이킬 수 없는 결과를 불러올 수 있으니 달콤한 유혹에 현혹되진 말자.

SEO의 미래와 전망

「이런 키워드를 넣으면 좋다」 ,「HTML 마크업으로 이러한테그를 사용하면 효과가 있다」, 「장문의 컨텐츠를 쓰면 효과가 있다」 등 SEO의 대책은 다양한 역사를 거쳐 왔다. 시간이 지남에 따라 각 검색 엔진의 해석 능력이 점점 높아지고 있어, 위와 같은 단순한 테크닉은 점점 효과를 잃어가고 있는게 사실이며 오히려 마이너스 효과를 가져올 수 있다. 그 때문에, 앞으로 어떻게 대응 해야 할 지도 장르나 사이트 규모에 따라 크게 다르다는 점을 알아두자.

SEO가 발전하는 역사를 곰곰히 되집어 보면 유저를 생각한 사람, 컨텐츠를 생각한 사람, 화려한 테크닉보다는 사랑과 관심이 넘치는 컨텐츠를 만들어낸 사람과 사이트에게 더 많은 노출이 있도록 바뀌고 있다는걸 쉽게 알아차릴 수 있을 것이다. 단기간에 인기 급상승하는 이유는 다른것이 아니라 해당 사이트의 컨텐츠의 힘이라는 것을 잊지말고 양질의 컨텐츠, 방문자를 위한 컨텐츠를 위해 더 보완할 점을 살펴본다면 반드시 장기적으로 인기있는 웹페이지르 구축 가능 할 것이다.